整体卫浴来势汹汹 瓷砖不倒翁市场或遭侵蚀


一直以来,厨房、卫生间都是陶瓷行业的“不倒翁”市场,国内消费者对于厨卫空间的装修材料选择,基本以瓷砖、石材为主,其它替代材料所占的市场份额并不高,即便是在1990年就进入中国市场的整体卫浴,也因种种因素发展缓慢。

然而,近年来,随着国家大力推进装配式建筑及精装房项目,整体卫浴因其采用标准化设计、批量生产,在酒店、宾馆、医院、公寓等项目已得到一定程度的应用和认可,甚至部分住宅也开始推进整体卫浴。与此同时,海鸥、科逸、惠达等企业的加入,使得整体卫浴的市场渗透率在逐年递增。

一个值得所有陶瓷人考虑的问题是:整体卫浴、整体厨房的出现,会对陶瓷行业造成冲击吗?曾经的“不倒翁”市场,还能保住吗?


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推广进程缓慢

最早的整体卫浴概念,源自日本。

1964年,东京奥运会为保证高品质、快速完成大量运动员公寓建造,日本人发明了可以现场装配的整体卫浴。


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经过一段时间的发展,大阪世博会以及政府出台的相关规范和标准为整体卫浴的实践、反馈和推广流通提供了平台。至今,日本超过90%的宾馆、医院和住宅采用整体卫浴,而美国、澳洲和欧洲等发达国家整体卫浴的需求也在不断增大。

一直到1990年,整体卫浴才被引入到中国,到现在,国内部分酒店、医院、船舶、快装房等已经大量应用了整体卫浴,与此同时,随着装配式建筑及精装修住宅的进一步普及,以及产业化、低碳环保住宅等国家环保政策相继出台,为整体卫浴的发展提供了更加广阔的平台。

同时,整体浴室国家标准(GB/T 13095-2008)、住宅整体卫生间行业标准(JGT 183-2011)、《装配式整体卫生间应用技术标准》(JGJ/T467-2018)等整体卫浴相关标准的出台,更为整体卫浴的进一步规范化发展提供了指导意见。

事实上,国内整体卫浴虽然已经发展了20余年,但相比全屋装配式精装房,发展进程十分缓慢,其应用也主要局限在连锁酒店、商场、办公楼等场所,在家装市场的应用寥寥。

为何整体卫浴经长时间的推广,仍难以进入家装领域?


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一个最主要的原因是,整体卫浴批量生产的防水底盘无法与国内各个开发商楼盘格局各异、大小不一的卫生间相吻合,在处理排水等问题时,所使用的方式使得卫生间的台高增加,高于其他空间,很多消费者难以接受。

另外,整体卫浴所应用的材料的质感和整体空间所呈现出的美感,和国人偏爱的瓷砖、天然石材等在视觉及触感上的差异较大,很难满足消费者对差异化、个性化的追求。

针对这一问题,在后续的产品研发中,有部分企业解决了石材、瓷砖的干法施工问题,也有企业推出了以瓷砖、大理石为板材的整体卫浴产品,但是,囿于消费者对整体卫浴的认知问题,仍然较难推开。2018年国内整体卫浴总量为31万套左右,主要市场为公寓及酒店,消费者认知度不高。

此外,价格高,也是整体卫浴推广受限的原因之一,整体卫浴过高的价格让很多消费者望而却步,所以,一直以来,国内消费者对于卫浴的装修选材,还是以瓷砖、石材为主,厨房、卫生间也一直都是陶瓷行业的“不倒翁市场”。

政策导向背景下 整体卫浴发展提速

尽管推广进程缓慢,但近两年,在国家大力推进装配式建筑、建筑产业化的背景下,整体卫浴也迎来了新的发展曙光。

根据前瞻产业研究院发布的《中国整体卫浴行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示,预测2016年中国整体卫浴市场规模仅仅达12.15亿元,截止至2018年中国整体卫浴市场规模增长至47.23亿元,其中中国整体卫浴住宅市场规模达到了44.65亿元,预测2020年中国整体卫浴市场规模突破了百亿元。根据全装修、整装卫浴和装配式建筑的数量关系预测,到2021年中国整体卫浴市场规模将达173亿元,其中住宅市场规模将达164亿元。


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同时,国家通过颁布《国务院办公厅关于大力发展装配式建筑的指导意见》和《国务院办公厅关于促进建筑业持续健康发展的意见》,促进国内装配式建筑的全面发展。

到2020年,全国装配式建筑占新建建筑的比例达到15%以上,其中重点推进地区达到20%以上。2018年,我国建筑工业化程度进一步提高,装配式建筑发展良好,全年新建装配式建筑面积约1.9亿平方米,同比增长24.67%。作为工业化装配式住宅典型部品的整体卫浴迎来了政策层面的极大利好,产业前景广阔。


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其次,传统模式的毛坯房交房已不能够满足市场需求,客户对精装修交房的需求日益提高。

整体卫浴采用标准化设计、批量生产,在酒店、宾馆、医院、公寓等项目已得到一定程度的应用和认可,在住宅方面,整体浴室的便捷性与专业性也符合消费者对卫浴装修过程简单、快捷、维修服务完善的需求。

除此之外,加入整体卫浴行业的企业数量开始增多,产能也开始扩大。

科逸2004进入整体卫浴领域;2016年,海鸥卫浴收购整体卫浴企业有巢氏布局整体卫浴项目;紧接着,20186月,惠达成立惠达住工,进军整体卫浴行业,计划分期投资完成年产50万套整体卫浴产能的建设,并于今年5月整装卫浴项目已经投产,预计到今年年底产能达5万套;2019926日,广东睿住优卡科技有限公司在佛山市高明区沧江工业园举行投产仪式,进军装配式整体卫浴……

以上种种案例均可以佐证,整体卫浴已经开始进入批量化时代。

陶瓷行业的“不倒翁市场”还能保住吗?

“以一户家庭住宅装修为案例,客厅选材可能会用瓷砖,卧室会选择用实木地板或是木纹砖,但是厨房、卫生间一直以来都是以瓷砖和石材为主,还没有出现更好的替代材料,可以说,厨卫空间是陶瓷行业的不倒翁市场。”一业内人士说道。

但是在整体卫浴出现并逐渐普及之后,这部分市场会不会被跨界材料所侵蚀,还不好下定论。

中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌曾表示,目前国内正在推进的装配式建筑,催生了整体卫浴的出现。根据中国建筑卫生陶瓷协会在国内外的考察,未来几年整体卫浴会以百分之几百的速度增长。将来有一些在卫生间使用的瓷砖会被替代,整体厨房也在酝酿,也将替代很大一部分传统瓷砖的用途。

不惟整体卫浴,整体厨房概念目前也在酝酿之中,如果普遍推广开来,也将替代很大一部分传统瓷砖。除此之外,石塑地板替代材料已经出现在长三角一带,并且已经在开始布局国内市场,这类材料在国外替代率很高。


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所以对于传统瓷砖而言,如果不主动跨界,未来的市场份额肯定会越来越小。中国建筑卫生陶瓷协会几年前就有判断,“十三五”会萎缩掉1/3的企业,现在看来这个预测有点保守,“十四五”期间还会继续萎缩。所以国内的产区政府、企业,一定要考虑未来三年、五年甚至十年内随着整个业态的变化。

蒙娜丽莎集团董事张旗康也曾发表过类似的观点,陶瓷行业如果不主动跨界,其它行业也会跨界到陶瓷行业。如墙纸陶瓷板,像墙纸一样有立体浮雕效果,应用效果不输墙纸,这是陶瓷行业主动跨界的一种方式。

值得反思的是,一直以来,厨房、卫生间都属于陶瓷行业的“不倒翁市场”,但随着装配式概念逐渐进入大众视野,陶瓷行业如果仍停留在卖产品的原始阶段,还未解决最后一公里——包铺贴问题,那么厨卫空间的市场份额很有可能被整体卫浴或其它特殊的跨界材料所替代。

来源:陶瓷信息报


千亿级的软体家具市场,到底需要怎样的沙发企业?


沙发+床垫,作为软体家具市场的两大巨头产品,其发展之迅猛,自发展以来,引来无数的资本目光。如今的中国,也已经成为全世界最大的软体家具消费国,随着消费主体逐渐年轻化和消费升级正式来临,对于软体家具市场的需求量也是只增不减,有行业人士曾预计,2020年有望达到2200亿元市场规模。

然而,增长背后,两个行业的发展问题也逐渐显露。着眼于沙发市场,在美国,2015年前三大沙发品牌的市场占有率超过40%,而中国却不到20%,行业在近三十年发展中,依旧呈现大行业小企业的态势。

随着全屋定制、新零售转型的风潮涌动,作为成品家具,沙发市场有马太效应的趋势,也有不乏抓住机遇一跃直上的黑马企业,更有在惨烈竞争中默然退场的企业,这也使得大而全小而美将在行业内共同存在。

那在消费市场,到底需求怎样的沙发企业?什么样的企业,更具有生存力?笔者也为此剖析了以下几点:

一、产品兼具品质和创新元素:

有趣的灵魂万里挑一,好的产品也应该是千锤百炼,即使是在这酒香也怕巷子深的流量时代,产品作为品牌之本,不仅把握好生产环节中的每一步品控,严守环保底线,也要不遗余力地更迭创新产品的设计。沙发作为低频消费的大宗商品,只有产品才能让消费者形成裂变效应,让经销商更有信心。

二、发展时刻保持危机感:

有了产品的积淀,具备长远眼光的沙发企业,从如今的大格局来看,的确十分重要。正如当初的柯达、诺基亚,谁能说他们的产品品质不优、谁又能有他们当初庞大的用户基数。大变革的浪潮下,如果企业对危险不自知、对未来盲目自信,最终都会被时代抛弃。

那何谓长远眼光?每个行业都有自己的答案,每个企业更有自己的答案,但是最重要的是,时刻保持警惕,保持危机感,清晰自身定位,变中求稳。

三、灵活的市场应对能力:

成品不好做了,这句话可以评得上2018年以来的热词,但是反观市场,对沙发的需求却只增不减。比如,用一张沙发撬动百亿市值的敏华控股,便从多渠道运营和聚焦单品战略中成功夺魁

而面对变化的市场,企业如果依旧还在茫然阶段,不仅使得企业难以维系,更是经销商们的噩梦。所以,学会转变思维,尝试多种营销方式,构建合作共赢,另辟蹊径地扩展消费市场,是当代沙发企业生存宝典,也可成功将成品的劣势转为优势。

事实上,除了几大沙发企业巨头外,在沙发品类里,不少企业以极具优势的运营能力和品牌影响力,在行业里站稳脚跟,更在消费者心中占得重要一席。格调家私便是其中一位。作为第一批获得中国绿色家具优品的家具企业、深圳家具标识的企业、2019企业标准领跑者等诸多头衔的获得者,每一项荣誉都来之不易。

比如,就深圳家具代表来说,任何获证企业,不仅要三年内产品、服务无重大质量、安全、环保事故,有良好的诚信和美誉度,还必须接受每年多次高于国标的《家具成品及原辅材料有害物质限量》的质量抽检,才能被授予该称号。深圳家具标识还可以让消费者通过扫描二维码,查询企业信息及产品检验报告,实现品牌的可追溯、可信赖。

在行业中,多项殊荣傍身的格调家私,也一直是标杆力量般的存在,也如白月光一样影响着同行。自2000年创立到如今,格调家私最开始以专注布艺沙发被行业和消费者所熟知。同时,对产品和工艺的追求让其广泛接触国际市场,并将多款优质面料首次引入国内,格调沙发也因此引领着布艺沙发的流行趋势。

聚焦单品类外,格调荣耀系列等真皮沙发的面世,更让消费者有更多选择以及更加优质的选择。近几年,随着消费者不断升级的需求,格调家私扩展了包括客厅、餐厅在内的双厅产品。

在产品上,格调家私的创新之路从未停歇,不断寻求突破点的格调,在认清企业定位的同时,也在不断夯实内功,对品质的严苛把控和创新的极度追求,格调的品牌口碑也一路扶摇直上。正如格调家私董事长李建煌所说,创新决定我们能飞得有多高,品质决定我们能够走多远。企业也按照这个方向持续性发展。

除了品牌以外,更让行业人士津津乐道的,正是格调家私不断推陈出新的营销打法。很多行业人士曾预言,未来小镇青年,也许就是家居消费的增长破局点。格调也正是将弹弓瞄准这块市场。

经过对市场的评估,格调不仅确定了稳健发展不透支的发展战略,摸索出了适合品牌的经营策略,如一二线以及中心城市鼓励经销商精店、多点、多商圈的理性布局,在战略规划上,格调家私瞄准了更具消费潜力的三四线城市,并且在市场潜力巨大的县级市场鼓励衡量恰当的600800平米旗舰店,相比动辄上千平的大店,这样的门店更为经济适用,而且不去透支经销商,更加稳健,此外,格调更多是在开店、营销、培训等等方面给予必要的支持和指导。

另一方面,格调也确定了对经销商最为合适的终端推广引爆点,具体到线下明星的选择,既要符合目标客户群体的认知,也要有足够的带货能力,而不是单纯的吸引眼球,更加倾向于实用主义。因此,与莫少聪打造出的终端推广星以及选择超高人气的杨烁作为品牌代言人,格调的战略也是由点及面,既有立竿见影的效果,也在打造长期品牌影响力。

20年的发展,格调几乎是见证了家具行业的蓬勃发展重要时段,也经历了行业的大变革时期。在行业中更是看尽了眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。,起起伏伏背后,也让格调的危机感从未丢失。在学习中不丢本心、壮大不忘重心、强大时更不舍初心。未来的格调,也将继续负重前行,为经销商创造更美好的未来,也为消费者一路护航。

(文章来源:家居微新闻  

创新驱动发展 第三届中国林产工业创新大会圆满召开

 30年耕奋进,30年砥砺前行,2019127日,是中国林产工业协会成立三十周年纪念日。值此三十周年之际,中国林产工业协会在北京饭店金色大厅盛大召开第三届林产工业创新大会。

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会议伊始,国家林业草原局科技司一级巡视员厉建祝先生上台致辞。他表示,三十年来,林产工业经历了从小到大、由弱到强的辉煌岁月和艰辛历程。在这个过程中,林产工业协会不仅自身得到了快速、持续、健康地发展,还积极发挥政府与企业间的桥梁纽带作用,团结、凝聚和依靠会员的力量,维护了行业和会员的合法权益,发挥出了管理、组织、协调、引导和服务行业发展的突出作用,为全国林产工业的创新驱动发展做出了突出贡献。

三十而立,厉建祝表示,希望协会继续努力,在那个方面百尺竿头,更进一步:

 一、坚持创新驱动发展。要在体制创新、技术创新、组织模式创新、产业发展平台创新等方面不断探索,依靠创新促进林产工业的转型升级,促进我国由林产工业大国向林产工业强国转变。

 二、坚持绿色发展。要积极引导、大力促进协会的会员单位坚持绿色发展理念,把更多、更新、对环境更加友好的林产工业产品奉献给时代,奉献给消费者。

 三、坚持科学发展。要从全国布局的角度,用市场的手段促进行业科学、合理地布局产能,促进资源高效低耗利用,促进产品有序、优质、价格合理的有效供给,为林产工业持续健康发展奠定坚实的基础。


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中国林科院木材工业研究所所长傅峰研究员做题为《持续创新,推进木材工业高质量发展》的报告。在报告中,傅峰从我国木材工业现状与问题、创新技术解决优质木材供给不足、创新技术实现绿色制造、创新技术提高附加值四个方面做阐述。2018年,我国木材工业产值达到2.2万亿,我国虽可称得上林产工业大国,却还不是林产工业强国,木材优质资源短缺、环保压力大、产品附加值低。傅峰指出三条路:以人工林木材代替进口木材,实现绿色制造和增加产品附加值,促进产业转型升级和提高产品附加值,满足人民日益增长的需求。

中国林科院林产化学工业研究所所长、研究员周永红做《林业生物质化学利用与产业发展形势》主题报告。周永红介绍五大发展趋势以及四大发展思考。

发展趋势: 一,全质化绿色利用、高附加值产品研发为主要方向。 二,多学科深度交叉,多技术融合发展持续深入, 三,高值林业生物质新产品的研究与创制将越来越受重视。四,将为林木育种和森林培育提供产业目标和方向,形成新的基础科学研究增长点。五,整体发展趋势向好,产业规模持续放大。

四大发展思考:一,加强聚焦源头创新。二,面向市场调整结构。三,政产学研协同。四,不断拓展国际合作。


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中国林产工业协会副秘书长、国家林草局林产工业规划设计院一所所长张忠涛所长发布2019年中国林产工业协会鉴定新产品的情况。张忠涛介绍2019年总共鉴定了17项新产品,涉及到4个领域,有七项成果,2项是地板,2项涉及到胶黏剂与涂料,1项涉及大人造板,2项涉及木门。7项成果里,其中耐磨高硬度水性涂料实木复合地板由圣象集团研制,鉴定意见国内领先。隔声降噪保温木质地板有限公司,鉴定意见国内领先。单板类人造板用改性EPI无醛胶黏剂,鉴定意见是国际先进。快干高性能水性光固化UV木器涂料,鉴定意见国内领先。连续平压难燃刨花板,鉴定意见国内先进。儿童用木门,由三帝家俱有限公司研制,鉴定意见国内领先。国产人工林珍贵材薄木饰面模压浮雕门,鉴定意见国内领先。

中国林产工业协会秘书长、法人代表石峰为七家企业授牌。

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中国林科院木材工业研究所研究员陈志林先生代表编辑组为大家汇报《林产工业创新文集》的具体情况。陈志林表示,《林产工业创新文集》的内容主要包括中国林产工业三十年科技创新的专利报告、历史回顾、当代科技创新、未来趋势,同时还包括三十年来科技创新成果集锦,比如国家和省部级、梁希奖、局推广、创新成果等。


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高层对话环节由中国林科院木材工业研究所原所长、国家木竹产业技术创新战略联盟副理事长主持,国家林业和草原局林产工业规划设计院原总工肖小兵、国家林业和草原局北京林机所所长傅万四、北京林业大学原副校长陈天全、中南林业科技大学副校长吴义强、大亚圣象家居股份有限公司董事长兼总裁陈晓龙、大自然家居(中国)有限公司董事长佘学彬、索菲亚家居股份有限公司副总裁 广州市政协委员张挺共同参加,从科研、设计、市场、产品、装备以及资金等众多维度出发,就未来如何更有效推动林产工业创新发展发表重要观点。


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在中国林产工业协会2019年欢庆晚会上,中国林产工业协会发布《中国林产工业著名人物志》,并颁发中国林产工业协会三十年功勋人物奖、三十年卓越人物奖、三十年突出贡献奖、三十年创新奖。

至此,第三届林产工业创新大会圆满成功。

来源:腾讯家居

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