家电企业中考:黑白家电成为“难兄难弟”


今年上半年我国家电企业“收获”如何?根据家电企业半年报数据,家电市场整体处于下行通道,家电上市企业业绩分化明显。

以美的集团、格力电器(000651)、海尔智家为代表的“白电”企业,在价格战的“明争暗斗”中,营收、净利增速出现了不同程度的放缓;而海信集团、四川长虹(600839)等“黑电”企业仍在市场低谷中徘徊,业绩大幅下滑。


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家电市场销售额整体下滑

从今年上半年国内家电市场的整体情况来看,零售额仍处于下滑的态势,与此同时,也涌现出新机会。

中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示,今年上半年,国内家电市场零售额达4125亿元,同比下降2.1%,第二季度下滑幅度较第一季度有所收窄,下滑趋势有所缓和。

在家电市场渠道表现上,格局整体稳定,但也存在细微变化。

在线上家电市场,今年第二季度整体零售额同比增长率为1.1%,较第一季度增幅有所收窄,上半年线上市场累计零售额同比增长率为4.2%在线下家电市场,第二季度整体零售额同比增长率为-2.6%下滑幅度收窄,上半年累计零售额同比增长率为-5.3%

中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华表示,自去年下半年以来,我国家电行业出现的下行现象,主要由于宏观经济环境的变化,以及“房地产”和“人口”这两个曾带动家电行业高速发展的因素,效能逐渐减弱导致的。

但是,王旭华认为,也有一些积极因素给家电行业的发展带来了利好。比如经济环境和经济指标趋稳,政策对家电消费的支持,以及消费市场的发展、消费需求的扩张都给家电行业带来了新机会和增长点。

引人关注的是,我国家电行业中出现了很多新面孔。小米、苏宁、国美、华为等行业巨头“杀进”了家电产业,欲从竞争激烈的家电市场中“抢”得一块蛋糕。不过,这不仅会引发家电市场的震荡,还会引起品牌格局的调整。

从家电企业半年报的数据看,分化较为明显。据了解,家电概念板块收录的44家A股上市公司,于今年上半年合计实现营业收入5821亿元,同比增长3.79%,呈现出低速运行的态势;实现净利润433亿元,同比增长9.34%。而取得营业收入正向增长的公司共有27

“白电三巨头”营收、净利增速放缓

今年上半年,被誉为“中国白色家电市场风向标”的美的、格力、海尔三家企业均实现营收、净利双增。

数据显示,美的集团上半年实现营收1537.70亿元,同比增长7.82%,净利润为151.87亿元,同比增长17.39%;格力电器上半年实现营收972.96亿元,同比增长6.95%,净利润为137.5亿元,同比增长7.37%;海尔智家上半年实现营收989.8亿元,同比增长9.38%;净利润为51.5亿元,同比增长7.58%

但值得注意的是,与去年同期相比,这三家“白电巨头”都出现了营收和净利增速放缓的情况。其中格力电器下滑最为明显。去年上半年,格力电器营收同比增长31.4%,净利润同比增长35.48%,今年则分别下滑24.45%28.11%

这与今年空调企业大打价格战有关。奥维云网数据显示,今年上半年,国内家用空调零售量同比增长1.5%,但零售额同比下降1.4%。自今年以来,美的在空调市场打起了价格战,格力随后跟进。从线上数据来看,格力空调的均价自今年年初以来,出现了明显的下降,与美的空调线上均价的价差从1000元以上逐渐下降至700元左右。

美的集团虽然在营收和净利上拔得头筹,但其以库卡集团、美的机器人公司等为核心的机器人及自动化系统业务营收与毛利率出现了双降。近年来,美的集团逐渐向科技集团转型,并收购了德国机器人制造巨头库卡。但从目前的情况来看,效果并不理想,半年报显示,美的机器人及自动化系统实现营收120.24亿元,同比下降3.83%,毛利率则同比下降2.09%

在空调业务上,美的集团也仍在追赶格力电器。今年上半年,美的暖通空调实现营收714.4亿元,同比增长11.84%,成为美的集团上半年业绩增长的“最大功臣”。然而,与格力空调793.2亿元的营收额相比,仍有近80亿元的差距。

与前两者相比,海尔智家空调业务营收下降明显,洗衣机、热水器、厨电业务的毛利率也出现下滑。上半年海尔智家空调实现营收179.51亿元,同比下滑6.55%;毛利率为30.78%,同比仅增0.39%洗衣机、热水器、厨电业务的毛利率分别下滑2.38%0.75%2.65%

海尔智家表示,受到需求规模萎缩、库存高企、电商渠道下沉等多重因素影响,价格战愈加频繁,竞争进一步加剧。

与此同时,渠道业态、产品技术、消费趋势也在发生深刻变化,从“大规模制造+大规模分销”向“品牌制造+高效零售”的行业变革势在必行。

近年来,美的、格力、海尔都实施了多元化发展战略,不断涉足白电市场之外的领域。例如格力电器打造智能家居生态链,设计控制入口,加快5G物联网通讯设备的研发,同时在微电子板块专注于微处理器和智慧家庭芯片的研发;美的则在家电的制造、运输和销售等核心环节持续拓宽护城河,并陆续推出高端品牌COLMO、互联网品牌布谷、年轻品牌华凌等;青岛海尔(600690)改名为海尔智家,更加直接表明将朝着智慧家居的方向发展。

“黑电”企业窘境尽显

与“白电”企业的业绩相比,“黑电”企业的业绩略显尴尬。数据显示,TCL、创维集团、海信电器(600060)三家“黑电”头部企业上半年净利润总和不超过美的集团净利润的1/10

对于TCL上半年在国内市场销量及销售额占比同比下降,该公司执行董事兼首席执行官王成表示,国内彩电行业从产品创新到销售渠道都发生了巨大变化,公司将主要资源和精力放在如何应对未来挑战和创造效益上。

海信电器的净利润出现了进一步下滑。半年报显示,海信电器今年上半年的净利润仅为0.62亿元,相比去年同期的3.47亿元,大跌81.48%,这也是海信电器自1997年上市以来,首次在半年报中出现亏损。

海信电器将此次的业绩下滑归因于多个方面。主要的原因是“TVS公司(东芝映像公司)销售渠道切换所致”。去年2月,海信电器正式完成对东芝映像公司股权收购的交割,并称收购是为了进一步拓展公司在电视业务的研发、品牌和营销的全球布局。今年上半年,东芝实现营收14.9亿元,净利润为-8706.81万元。

作为海信电器“难兄难弟”的四川长虹,其半年报显示,上半年公司实现营收399.67亿元,同比增长3.45%;净利润约为5113万元,同比下滑68.20%。从利润结构上看,彩电业务受行业零售价格下降的影响,净利润大幅下滑。

实际上,目前整个彩电行业都面临着严峻的市场环境。今年上半年,国内彩电行业需求持续萎缩。来自中怡康的数据显示,上半年国内彩电零售量为2194.3万台,同比下跌4.3%;零售额为646.50亿元,同比下降13.1%;平均单价为2946元,同比下降9.3%

产业观察人士梁振鹏对中国商报记者表示,经过多年发展,彩电市场已经“极度饱和”,基本上完成了从显像管电视到液晶电视的转换,消费者缺乏换新动力310328。“今年彩电市场的总体环境仍然不佳。”梁振鹏预计,今年全年的彩电市场销售额有可能继续下滑。

奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟表示,今年我国电视行业的市场环境比较复杂。从供给端来看,今年面板供给充足,面板价格维持低位并出现分化;但是从需求端来看,电视、电脑、智能手机、平板电脑的四屏格局已经形成,电视用户正逐渐流失。

来源:腾讯家居

 


全屋智能难解刚需,人类被困在伪智能的象牙塔里


说实话,真正的智能家居尚未到来。在未来,支持连接音响和相关设备的科技公司将提供一套旨在使我们的生活更加便利的服务。想象一下,功能强大的计算机利用先进的物联网分析技术,对成千上万的数据点进行分析,包括我们的工作日程、周末计划、庭院植物的佳浇水时间、饮食和娱乐偏好,以及健康和其他指标。


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杂志《Time》曾设想过一个十年后的乌托邦场景,早上的智能闹钟不是根据主人设定的时间,而是在它认为适合主人的时间响起。起床后,淋浴系统会在你喜欢的温度下自动开启淋浴。当天晚些时候,你的智能家居系统会根据“浴室里嵌入健康传感器”的数据,让无人机去订购对身体有益的药物。

这一情景,特别是后半部分,存在不少问题:十年后,我们是否准备好将我们生活的大部分控制权交给科技企业?是否存在一位能够进入这样一个旨在优化、微管理用户的生活的系统,像对待木偶一样控制目标个体的可能呢?我们是否准备授权科技公司在不知情的情况下代替我们进行支付?我们是否会接受在浴室装置传感器以密切关注我们的健康状况?

撇开科技企业跟踪浴室相关数据的隐私问题不谈,目前尚不清楚“智能家居”一词到底是什么意思,甚至更不用说虚拟助理如何能够对我们的数据进行集中访问,以执行指导我们生活的每一步所需的分析。

基于语音的应用程序可以改变我们的生活,像google在20世纪90年代末和21世纪初对搜索进行了革命性的变革,当前时代的语音识别更像是ASKJeeves(是一种人工操作目录索引的美国*搜索引擎)。

但是,随着计算成本下降、5GWi-Fi6技术的发展,可以给智能家居设备中使用的物联网分析提供更多的动力。

不过,现在判断何时可以实现这一愿景可能为时尚早。目前尚不清楚的是,推动智能家居愿景发展的团体将怎样说服用户接受隐私条款以收集大量的数据。

对于企业而言,更重要的是这项技术的利润空间有多大。目前,亚马逊(Amazon)和谷歌Google)已经各自的智能音响打起了价格战。在近,亚马逊推出了入门级的EchoDot,售价为22美元。即使谷歌和亚马逊从硬件中获得了增量利润,它们也必须支持数据中心和机器学习计划,以提高设备的准确性。据社报道,亚马逊雇佣了数千名员工,对其智能音响录制的录音进行转录和注释以助于Alexa件继续改进。

此外是5G,对语音技术和全屋智能而言都是一个福音,尽管现在判断它是否或者何时会达到炒作的高度还为时尚早。毕竟有时候,在你*次尝试去做某件事时,并没有取得成功,然后会重新设定自己的期望,并在第二次尝试中获取了成功。5G4G10100的想法可能会导致一波新的面向消费者的物联网设备的发展。问题在于,消费者真的需要它吗?真的能相信它吗?

隐私问题往往是围绕智能音响进行的多的讨论,但它们提供的便利已经说服了相当一部分消费者至少买了一个产品。超过5000万美国人至少拥有一台智能音响,而其中半数以上的消费者拥有不止一台。

在这一问题上,大多数公众终放弃与智能音响等设备相关的隐私问题的困扰。像手机一样,大家都会给智能手机一个通行证,尽管它整天都在定位用户的位置,这是因为智能手机能够给我们的生活带来极大的便捷性。我们总是抵制者,但终,我们将不再谈论智能音响的隐私问题。当可以比以前更有效率地解决一些事情时,用户达到了易用性的临界点,这时会放下这些顾虑了。

现在评估5G在智能家居和智能音响方面的潜在影响还为时尚早。虽然在相对较近的一段时间内,电信公司可能会加大力度推广集成的5G调制解调器路由器,以取代传统的家庭宽带。VerizonT-Mobile在今年年初开始实施这一计划。

消费者什么时候能看到闪电般的连接(每秒10G,比4G100速度,超低延迟(低到1毫秒)还不清楚。要知道,要使5G发挥其潜力,需要升级固定后端网络基础设施,而与升级无线频谱相比,这一主题目前受到的关注较少。

还有一种风险是,5G等新兴技术加持智能家居可能会激发工程师们对技术的痴迷,导致智能家居设备的大量出现,却无法解决生活中的具体问题。这些设备的数据通信、传感器、事物的连接方式并无异同,主要区别在于应用程序。

虽然对于智能家居来说,5G可能不是一种关键的技术,但它可以帮助移动语音计算改善其基本的现状。

智能音响是物联网领域中增长快的类别之一。重要的是,主数据集需要继续收集信息,这样它能对用户所说的每一件事都有更高的识别率。

去年12月,Loup风险投资发现在准确性方面,目前的表现良好的是谷歌的产品,它较好地理解了数以百计的问题,并正确回答了其中的87.9%

一旦语音技术接近于能够*地理解和回答哪怕是常规的查询,会在消费者的信任方面产生一种小小的倾斜。

语音识别和智能家居虽然在某种程度上是开创性的,但在许多其他领域还处于初级阶段。面对即将到来的全屋智能时代,我们可能比以前更容易迷失方向,但作为乐观主义者阵营中的一员,要相信,在5G等新兴技术的加持下,象牙塔定会来临。

来源:腾讯家居

 


家居行业未来十年发展轨迹已现?


时代的巨变正在大家居行业不停地上演!未来10年,家具行业一定会出现某种破坏性创新的企业或商业模式,以迅雷不及掩耳之势颠覆行业格局,打造家具行业新的生态圈。

破坏性创新亦被称作破坏性科技,是指将产品或服务透过科技性的创新,并以颠覆性特色针对目标消费族群,突破现有市场所能预期的消费改变,对原有市场秩序产生巨大冲击。

在IT行业苹果手机、微信都属于典型的破坏性创新。在家具业电商销售份额日渐提升、家具行业格局有待变化的背景下,家具行业结合多种新科技、新技术、新模式,会有机会完全颠覆现有的市场格局。

线上线下均分市场,家具卖场转型升级

如今,菜鸟网络、海尔的日日顺等物流企业都在全力争夺物流市场,几年之后家具配送的“最后一公里”(上楼、安装、售后、退货等)将得到有效的解决。

这对于软体、板式等易于运输与安装的家具,实体渠道业务更容易被电子商务取代。存活在实体销售渠道里的家具,几乎只剩下实木、中高端软体、欧美家具、个性家具等家具品类。

10年后的消费主力都是从小伴随互联网长大,网购习惯早已养成。

家具商场将再度升级为“shoppingmall、城市综合体式”的第三代商场,将百货、家居、娱乐、休闲等各种业态融合在一起,汇聚更多人流,为消费者提供更好的便利性、体验性与服务性。而一般的中低端商场,将大量被电子商务所淘汰。

产业大洗牌到来,家具工厂多方运作

目前中国据称有5、6万家家具工厂,10年后将被淘汰一半。届时剩下的家具企业,一成将继续发展,打造自己的品牌;三成将彻底沦为无品牌的代工企业。

家具行业与服装行业极为相似,都是非标准化产品,消费非常多样化,没有谁能一统江湖。对于家具行业而言,单一产品的发展(如沙发或实木)很容易达到瓶颈。

只有从“产品运作”发展到“产业运作”,即通过整合资源、收购其他品牌、转换商业模式才能更上一层楼。最终又必须通过“资本运作”才能达到巅峰。

展会将消失一半,经销商转为服务商

10年后,广东传统的9月家具展将彻底消失,3月将成为广东家具展的唯一时间。其中东莞展与深圳展将成为面向国内市场的两大主力展会,广州展将成为3月份主要针对外贸的展览平台。

而其他城市的小规模展会,要么消失,要么仍然只是一个地方性、区域性展会。家具展会所承担的招商功能将极其有限,主要成为发布新品与宣传推广的窗口。

家具经销商不仅将产品卖给消费者,还向客户提供装修设计、家居的整体搭配、软装饰品等。而“生活运营商”是在“家具服务商”基础上,主要针对高端产品,提供给消费者某种生活方式、生活品味等。

家具消费者,将成长为专家型客户

现如今,大部分消费者更关注材质,因此“实木家具热”、“进口材料风”在中国家具消费市场大行其道。10年后的家具消费者将和现在的电脑消费者一样,成长为专家型客户,一切虚无的概念将不再起作用,将回归到追求家具的设计、文化与功能本身上。

而对于产品高度同质化的家具产品,要么扩大规模降低成本薄利多销,要么提高设计追求附加值,没有第三条路可选择。认真做好产品与服务才是王道。

来源:腾讯家居

 


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